巴黎奥运会奖牌出炉策略平台
农历龙年到来前，巴黎奥组委公布了2024年巴黎奥运会和残奥会奖牌。
奖牌中间的六边形图案所用材料，取自埃菲尔铁塔翻修时保留的原装铁块。六边形以外区域饰以太阳纹。奖牌背面则是胜利女神像与举办过首届现代奥运会的帕纳辛奈科体育场。
本届奖牌由法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）集团旗下珠宝品牌尚美巴黎设计。这也是首个同时负责夏季奥运会和残奥会奖牌的高级珠宝品牌。值得注意的是，该集团还有两个生意体量更大的珠宝商——宝格丽和蒂芙尼，一个来自意大利，一个发端美国。虽然尚美巴黎是法国历史最悠久的高级珠宝品牌，曾为拿破仑和约瑟芬皇后设计冠冕，但无论是大众知名度还是规模体量，都不及前两者，因此也更需要奥运的露脸契机。
作为本届高级赞助商，路威酩轩集团旗下其他品牌也将参与赛事运营，比如酩悦轩尼诗（Moet Hennessy）将为接待工作提供酒水；美妆零售商丝芙兰则负责火炬传递仪式的部分工作。该集团的赞助总金额预计将达到1.5亿欧元。
开云发力高端香水
颓靡了一年的开云集团，决定发力高端香水，以期提振业绩。
在近期举行的年度业绩报告分析师电话会议上，这家奢侈品巨头表示，下半年将为旗下意大利奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）推出第一款香水，随后巴黎世家（Balenciaga）和亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）也将跟进。
这两年，开云在香水美容领域的布局加快，去年收购高端香水品牌恺芮得（Creed），并围绕其进行整合开发。开云首席执行官弗朗索瓦·皮诺特（Francois-Henri Pinault）解释：“我们将从高端市场入手，利用我们通过恺芮得获得的技术和经验，推出非常受欢迎、非常精致的产品。第一阶段的重点是顶级产品和零售分销。”据悉，葆蝶家的首款香水将通过其直营店网络和部分合作零售商推出。
不过开云同时表示，暂时不会在美容领域进行其他重大收购。它能否在美妆领域迎头赶上，还需要进一步观望。
康养产业大幅增长
康养产业的关注度日益增加，未来几年其规模将出现大幅增长。
日前，全球康养峰会（Global Wellness Summit）发布2024年度未来康养报告，预计到2027年全球康养市场规模将从5.6万亿美元增长到8.5万亿美元。
这份报告总结了十大健康趋势，包括产后健康的崛起、对减重药物的健康检查、家庭作为高科技康养中心等。它还指出，酒店与体育相结合将成为康养领域的一大趋势。目前全球体育酒店市场的最新估值为5亿美元，并且将蓬勃发展。比如，2024年，安缦度假村将推出由五届网球大满贯得主莎拉波娃带领的健身、表现和恢复静修课程。一些酒店品牌则专门针对精英运动员，提供一流的健康、健身和恢复计划。
邀请人们前往目的地观看赛事的体育旅游也是一个巨大的市场。例如，巴黎奥运会将为普通民众举办赛前马拉松比赛。该报告认为，到2024年，旅游词典中将增加一个新类别：体育与健康旅行。
大众对于健康的关注为康养行业增添稳定性，而如何精准把握消费者的健康需求则是市场需要面对的一大考验。
欧莱雅业绩再创新高
兔年最后一天，欧莱雅集团抛出了两个重磅消息。
这家美妆巨头宣布对中国高端香水香氛品牌观夏（To Summer）进行少数股权投资，相关投资已在1月完成，未来将助力观夏进军全球市场。欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞（Fabrice Megarbane）表示，如今香水已经成为增速最快的品类之一，此次对于观夏的投资是欧莱雅集团2023年在北亚市场最重要的投资之一。
同一天，该集团公布了2023年业绩情况，全年销售额达411.8亿欧元，同比增长11%，首次突破400亿欧元大关，业绩再创新高。不过，美妆消费在承压中前行，前两年风头正劲的高端化妆品部去年增速仅2%，被大众化妆品部反超（+8.2%），“大众美妆迎来30年来最好增长”。
不过从美妆行业大盘看，一边是增长失速，一边是分化严重，雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋、LG生活健康等集团都难逃业绩下滑，市场加速出清，巨头也要跟上马拉松。
发发奇创始人离职
昔日奢侈品电商巨头发发奇（Farfetch）如今路在何方？
被韩国零售集团酷澎（Coupang）收购后，发发奇创始人何塞·内维斯（Jose Neves）辞去首席执行官一职，但仍将在公司内担任顾问。
为了降低经营成本，被新东家接手后，发发奇将裁员30%，首席财务官、首席产品官、首席运营官等都名列其中。发发奇方面表示，裁员和其他削减成本的措施，“以便在财务实力允许的情况下开展业务”。
酷澎在2023年12月18日公布的收购交易中，提供了5亿美元过桥贷款，避免发发奇破产。但被收购后，后者面临的挑战也越来越多，一些合作伙伴已经陆续选择与其结束合作。而失去开云集团等重要合作伙伴，对一家奢侈品电商而言可谓前景不明。
值得关注的是，有关出售发发奇旗下非核心资产的谈判正在进行中。频繁的卖身动作也为奢侈品电商的发展打上问号。
（图片来自各品牌官网、微博、微信公众号）
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田梦蕊
沈晴
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